在“夕阳经济”逐渐成为“朝阳产业”的今天，“新老人”的需求正不断被看见。“新老人”出生于20世纪60年代，是新中国最大的一批婴儿潮，也是参与国家现代化建设、推动经济社会快速发展的主力军。“新老人”的收入和消费水平较前代有着大幅提升，心态与状态也与“传统老人”大不相同，他们对美好老年生活有着新期盼、新愿景，消费结构也由生存型向发展型、享受型转变，消费需求也逐渐显现出多元和多层次的倾向。

对银发产业来讲，如何实现外延式发展向内涵式提升的高质量发展，是机遇也是挑战。

作为中国健康养老护理领域的领导者，杭州可靠护理用品股份有限公司（下称可靠股份）致力于以可靠的产品为用户创造更大的价值，一直在为推动老年消费市场发展努力。

潮头勇立二十余年，可靠股份的每一步，都在带领中国养老领域的发展与变革。在银发经济持续迎来政策与市场东风的今天，可靠股份沉着思考，通过产品、品牌、战略三方面给出新的可靠答案，为带领中国养老领域的发展变革谋求先机。


2023年8月14日，“COCO UP——可靠股份2023年品牌新势能全球战略发布会”在杭州正式开幕。大会以“COCO UP 共创新升”为主题，洞察行业先机，聚焦银发产业的现在与未来，推出全新升级的可靠3.0价值时代重磅内容。

与会当日，从全国各地赶来的数百名经销商参与了此次精彩纷呈的盛会。此外，大会还邀请到分众传媒创始人江南春，现场发布可靠股份与分众传媒2023年度全球战略合作内容。


新战略：可靠股份全球战略规划发布

大会伊始，可靠股份创始人、董事长金利伟为观众带来可靠股份全球战略规划。他深入剖析国内外经济形势与行业现状，强调：“在产能过剩和经济持续下行的当下，养老赛道是中国未来20年唯一确定性增长的赛道，更是坡长雪厚，符合长期主义和值得期待的。”


随后，他现场分享了可靠股份的发展历程，提到，“如今的可靠，已经从1.0的产品时代、2.0 的品牌时代，发展到3.0的价值时代。”在3.0时代，可靠股份将锚准世界第一的目标，对标世界一流企业，全面推进技术创新、管理创新、商业模式创新。

最后，金利伟表示，作为中国银发经济第一股，可靠股份将坚持热爱，持续深耕银发产业，多维度提升自身价值，设立2亿私募基金，投资养老市场，并运用资本市场多种融资方式，夯实公司实力，持续提升公司价值。

可靠股份总经理鲍佳随后分享了可靠自主品牌IP形象——活力老人背后的故事，历数品牌打造ip形象一路破圈升级大事件。2022年，可靠股份联手华与华打造超级IP形象“可靠活力老人”，开启品牌营销布局之路。此次发布会全新升级的品牌战略则预示着可靠股份全面发力构建品牌壁垒，随着本次自主品牌新势能再次出圈、赋能渠道，可靠股份3.0的价值时代也将随之落地。


新诠释：可靠股份营销与销售同步发力

接着，可靠股份营销副总裁许智菁带来了可靠作为中国成人失禁护理领域第一品牌的核心营销策略分享。


她指出，自主品牌是可靠股份最重要的业务单元，并现场分享了“持续赋能 共创共赢”的营销策略。她提到，可靠股份将会“坚持推进高标准客户服务体系建立，持续为客户个性化需求提供最优解决方案，坚持深入市场、共谋生意增长，做好多角色服务的最优表现”。

随后，可靠股份线下销售总监董小琳在现场公布了商业新模式的探索：超级经销商JBP计划，她提到“销售团队的终极目标是和经销商伙伴一起制定超级客户联合生意计划，一客一案，共同探索新的模式和新的增长点”。


面对现场来自五湖四海的经销商，她表示，未来三年，可靠股份都将坚定不移地持续投入，与合作伙伴相互成就，助力打造成人护理行业的最强品牌商。


新合作：可靠股份携手分众传媒开启百亿新征程

备受瞩目的可靠股份与分众传媒战略合作签约仪式随后举行。分众传媒创始人江南春出席发布会，并现场分享主题演讲《分众助力可靠成人纸尿裤 迈向百亿征程》。面对流量红利逐渐消失和充满不确定的当下，江南春为可靠股份定制了“用确定的媒体逻辑打赢不确定的传播环境，打造高质量强品牌穿越周期，抓住时间窗口抢占心智赢得市场”的答案。


江南春指出，此次与可靠股份的合作将全方位加深分众传媒在大健康领域的探索，为分众传媒的优化提供有力支撑，推动数字化媒体行业与大健康领域深度链接的进一步发展。

此次两大行业龙头企业的强强联手，也让可靠品牌渗透力和知名度得到进一步提升，加速了可靠股份全渠道战略布局。依托分众传媒线下第一消费场景的核心传播优势，共同推动可靠股份持续领跑养老产业赛道，全面提升企业营销体系的区域引领力与全国影响力。


创新力量：可靠股份发布“超级爽肤技术”

作为中国成人失禁护理领导品牌，可靠股份高度重视研发与创新的力量，拥有行业内首家省级企业研究院，专利数量排名处于行业内绝对第一，自主研发能力在行业中处于领先地位。


本次发布会还发布了全球首创的“超级爽肤技术”。国家纸张质量检验检测中心副主任、正高级工程师张清文现场为“超级爽肤技术”进行了权威认证。这项技术由可靠股份自主品牌团队联合企业研究院团队倾心研发，从用户痛点出发，结合工艺创新，打破性能瓶颈，以超国标20倍的干爽值结果创立了用户体验新标杆，为成人失禁护理领域带来突破性的解决方案。同时，在大会上，亦有九款全新产品亮相，能够满足不同程度的失禁人群多层次的需求，践行可靠股份作为失禁护理领域领导品牌的使命。



合作力量：可靠股份合作伙伴签约颁奖仪式隆重举行

可靠产品畅销全国、可靠成为家喻户晓的知名品牌，离不开所有客户及供应商伙伴的支持与付出，为了表达衷心的感谢，发布会现场，可靠股份隆重举办了经销商签约、供应商颁奖仪式，并为合作伙伴颁发了各式各样的精美礼品。其中，千足黄金、特斯拉等大奖让客户伙伴们倍感欣喜。



随后，经销商与供应商代表分别上台，分享了他们与可靠的故事。仪式的举办彰显了可靠股份坚持“双向赋能 共赢未来”战略的决心，也给合作伙伴注入更可靠的信心。

在扛起责任中持续发力：可靠股份发布“活力养老 健康享老”倡议主张

发布会尾声，可靠股份作为中国银发产业第一股，携社会各界代表在现场发布了“活力养老、健康享老”的倡议主张，倡导社会各界持续关注老年群体的需求，不断创新产品与服务，为广大老年群体打造更加幸福的晚年生活。


2023年可靠股份品牌新势能战略发布会在各界伙伴的支持下圆满落幕，这也将开启自主品牌强势扩张、营销网络全域覆盖、技术创新持续迭代的发展新篇章。未来，可靠股份将坚持“以可靠的产品为用户创造更大的价值”的使命，携手众多合作伙伴，共同探索万亿银发产业新蓝海！