“九月九日眺山川，归心归望积风烟”，古时重阳节是人们乡愁的锚点，古人往往在这一天登高望远，寄托对远方家人的思念。后来，由于“九月九日”日期谐音“九九”，被赋予了“长寿”的含义，人们也会在这一天为老人祈愿安康长寿。

2013年实施的《老年人权益保障法》规定，每年重阳节为我国“老年节”。截至2022年底，我国60岁及以上老年人口已超过两亿八千万人，占总人口的19.8%，我国进入中度老龄社会，保障老年人合法权益、让老年人群能够乐享晚年生活越来越成为人们关注的焦点和民生工作的重点。

可靠铺子亮相菜市场：遇见最真实的银发族

10月22-23日，正值重阳节到来之际，中国成人失禁护理领域领导品牌可靠股份开展以“守护活力 超级可靠”为主题的“可靠铺子”重阳特别企划。为了深度触达银发人群，传播可靠“活力养老 健康享老”的品牌主张，可靠股份特别选择杭州人流量最大的菜市场之一杭州南门菜市场——这一最接近银发消费人群活力生活的场景，布置活力时尚的“可靠铺子”，和菜市场烟火气十足的日常氛围对比鲜明，活力有趣的风格吸引大量客流驻足观看参与活动。



“可靠铺子”时尚吸睛的“破圈”造型吸引了许多周边年轻人的关注，在对可靠品牌进行了解后，他们表示第一次认识到父母长辈可能正在默默忍受失禁问题带来的不便，往后会更加关注长辈的身体健康和生活需求。许多来买菜的老人对互动活动和现场展示的可靠护理用品产生极大兴趣，带着抽取到的活力礼包满载而归。重阳节当日，又有许多参加过活动的老人带着他们的“老伙计”、“老闺蜜”特意再次来到现场参加活动，他们表示：“是要过一过我们自己的节日”。




可靠铺子定制重阳专属礼包：守护活力 不止重阳

值得一提的是，可靠股份在本次专为银发人群定制的“可靠活力礼包”中，贴心放置了可靠的护理用品试用片，并现场安排专业人员对失禁护理用品进行面对面讲解和演示，参与活动的老人对成人失禁护理用品的产品选择和护理方式都有了更深一步的认知。




深耕银发赛道 可靠股份领跑成人失禁市场
随着近年来我国人口老龄化程度不断加剧，全国65周岁及以上老龄人口数量已经居于全球之首。数量巨大且快速增长的老龄人口为我国成人失禁用品市场发展提供了庞大的潜在消费群体。但受传统文化和教育影响，国内失禁人群观念较为保守、对失禁护理用品的认知和普及较低，品类的市场渗透率也远远低于日本、欧美等发达国家。藉由本次重阳节，可靠股份深入银发人群之中开展品牌活动，在扩大品牌声量、传播品牌主张之外，可靠股份还希望通过此次事件让更多老人能够认识到失禁问题的普遍性与正常性，从而更加自在得直面正常的生理现象，也希望更多人开始关注并积极重视中老年失禁问题，动员全社会共同为老人活力幸福的晚年生活努力。

作为成人失禁护理领导品牌，可靠股份始终坚持积极开拓品类教育渠道。不定期的品牌活动之外，可靠股份近期扩大投入规模，联合梯媒龙头分众传媒开展全国六大主流城市楼宇广告投放，触达千万用户产生亿万曝光，并引发社会各界广泛讨论，建立初步品类认知。同时可靠股份在抖音发起“守护活力 超级可靠”话题互动，呼吁年轻人拿起手机记录家中长辈的活力时刻，用更多时间给长辈更多陪伴和关爱。
未来，可靠股份将持续打造自主品牌的多元化营销新势能，将“活力养老健康享老”的理念传播之路走向更远更深处。成人失禁护理品类教育之路任重道远，需要整个社会加大对老年人的真实需求的关注，一同守护银发一族的健康与活力。